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Nuevas estrategias de discurso y comunicación políticaDocente: Antoní Gutiérrez-Rubí (ver +)
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Inicio: martes 10 de noviembre de 2026 a las 18:30 (Argentina)
Modalidad: 
Medios de pago: tarjetas de débito y crédito, transferencia bancaria en pesos/dólares.| Suscriptores, docentes, estudiantes y jubilados* | $70.000 |
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| Residentes fuera de Argentina | USD 100 |
*Docentes, estudiantes y jubilados: solo para residentes en Argentina, acreditando su condición con el certificado correspondiente. Suscriptores de Le Monde diplomatique, Cono Sur o Uruguay, o la diaria, indicar mail con el que tenés la suscripción.
Hasta 3 cuotas sin interés para tarjetas de crédito emitidas en Argentina.
¿DE QUÉ SE TRATA?
Pese al avance de la extrema derecha en todo occidente, en los últimos años fuerzas progresistas han conseguido plantarles cara en las urnas aplicando diversas fórmulas para conectar mejor con los votantes. Además de ser fundamentales para tener opciones de victoria, estas recetas también se convierten en un importante muro de contención. Analizamos cuatro estrategias aplicadas por partidos y líderes progresistas de diversos países para contener el avance de la extrema derecha y conseguir crecer o ganar en las urnas. Son casos con distintas particularidades y elementos que no son excluyentes entre sí y que dibujan posibles caminos a seguir.
INSCRIPCIÓN:
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Primera sesión: La deswokización
El auge de las políticas identitarias ha afectado la capacidad de los movimientos progresistas para conectar con un amplio número de votantes. Campañas electorales recientes han cambiado el relato para evitar esta desconexión con una buena parte de la clase trabajadora, poniendo el foco en una agenda centrada en las condiciones materiales de la vida. Así, han roto, en parte, el relato de la extrema derecha que se alimenta de la idea de que una supuesta doctrina woke domina a la izquierda y hace que deje de defender realmente los derechos de los trabajadores.
Segunda sesión: La imitación populista
En la última década hemos pasado de estar regidos por una economía de la información a estar dominados por una economía de la atención. Lo que es valioso hoy no es tener datos o conocimiento, sino poder captar la atención de la audiencia para posicionar nuestro mensaje, sea el que sea. Esto lo ha comprendido la extrema derecha mejor que nadie. Y se trata ahora de apropiarse de algunos de sus códigos comunicativos para captar la atención, marcar agenda o incluso trolear al adversario.
Tercera sesión: La moderación radical
La polarización y la radicalización de la política se han convertido en factores de desafección para muchos ciudadanos, que consideran que se ha perdido eficacia para aportar soluciones a los problemas reales. Apelar a la moderación, al regreso de una política centrada en la buena gestión y que frene a los extremismos es un mensaje efectivo para atraer a estos ciudadanos. Es una estrategia anticíclica que apuesta por la calma y los buenos modales, precisamente cuando el entorno político premia lo contrario, tratando de marcar un contraste claro con el odio y la confrontación de la extrema derecha y buscando posicionar una idea esperanzadora de futuro.
Cuarta sesión: La política de la personalidad
El peso de los actores individuales se hace cada vez más fuerte y es especialmente eficaz en un contexto de desconfianza creciente por parte de la ciudadanía hacia las instituciones y los partidos. Contar con un líder capaz de conectar emocionalmente y comunicar de manera llamativa, simple, directa y auténtica se vuelve vital para cualquier movimiento político. El caso del nuevo alcalde de Nueva York, Zohran Mamdani, o el de Alexandria Ocasio-Cortez, quien ahora se debate entre aspirar al Senado o a la presidencia en las elecciones de 2028, son un buen ejemplo de ello.
Antoni Gutiérrez-Rubí es asesor de comunicación y consultor político. Fundador y director de la consultora de comunicación ideograma, con más de 40 años de experiencia. Galardonado con el Napolitan Victory Award al Consultor del Año 2023. Codirector de la Cátedra Ideograma-UPF de Comunicación Política y Democracia y director de la Diplomatura en Comunicación Política y Campañas Electorales (UNTREF). Articulista en medios de España y Latinoamérica. Autor de numerosos libros, el más reciente: Polarización, soledad y algoritmos. Una radiografía de las nuevas generaciones (Siglo XXI Editores, 2025).